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易觀:中國電商品牌化數字分析2018

2018年11月19日,易觀發布了《中國電商品牌化數字分析2018》的專題分析。近年來,一些電商或互聯網企業深度參與設計、制造、品控、營銷、售后服務等環節,建設滿足消費者需求的自有品牌,在零售市場形成一股新興的品牌力量。本報告給出電商品牌化的具體定義,從消費側和供給側兩端分析其發展的起因和優勢,并且通過案例分析目前電商品牌的玩法,并指出其發展應對標擴展到更廣泛的品牌零售市場,最后分析了未來電商品牌化發展中會遇到的問題與困境。

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